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AI重构“人货场” 情绪引领新消费 第十六届中国玩具婴童产业大会解码行业新趋势
3月26日-27日，由中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩协”）主办的第十六届中国玩具婴童产业大会暨中国授权行业年会在苏州召开。大会以“新质驱动强内核·品牌引领拓新局”为主题，汇聚政经企界嘉宾，解读政策趋势、发布行业报告、探讨创新理论、交流实战经验。
科技引领：数智与文化双轮驱动，激活产业新动能
当下，新质生产力已成为推动产业变革的主导力量。大会上，相关领导解读政策，为玩具和婴童用品行业高质量发展指明方向。
工业和信息化部消费品工业司二级巡视员肖杜宇在发言中指出：儿童产业是守护儿童健康成长、增进民生福祉的民生产业，更是培育经济增长新动能、提振消费的重要引擎。今年是“十五五”开局之年，她对行业提出三点建议：一是严守质量底线，筑牢儿童健康安全屏障；二是完善标准体系，引领产业规范健康发展；三是深化新技术的应用，激发产业创新发展的活力，深化大模型、人工智能、人机交互等新技术在儿童产品领域的融合创新。
文化和旅游部产业发展司处长刘恋表示，品牌授权链接着文化创意和实体经济，是实现“文化价值、经济价值和社会价值三重统一”的关键引擎。她认为，行业发展一要坚持正确导向，守正创新；二要坚持创意赋能，科技驱动；三要坚持融合发展，开放合作。
数据把脉：行业白皮书发布，透视市场韧性与新机
在本届大会上，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅发布了《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》《2026年中国授权行业发展白皮书》，为企业发展提供决策依据和参考。
《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，2025年，中国玩具（不含游戏）出口额为348.1亿美元，比上年下降12.7%，比2020年增长4.0%。中国玩具（不含游戏）对德国出口额比上年增长3.2%，增幅在出口额TOP10目的地中最大。2025年，中国玩具（不含游戏）进口额比上年增长18.7%，近四年首次回升。
国内市场方面， 2025年玩具（不含潮玩）国内市场零售总额为1035.3亿元，比上年增长5.8%；潮流与收藏玩具零售总额为676.9亿元，同比增长45.4%；婴童用品中，2025年，儿童安全座椅国内市场零售总额为60.2亿元，实现10.1%的双位数增长；儿童推车国内市场零售总额163.7亿元，比上年下降3.6%；奶瓶国内市场零售总额为72.5亿元，比上年减少1.5%。
著名经济学家、中国社会科学院学部委员、中国社会科学院大学国际政治经济学院院长张宇燕表示，中国经济韧性十足，而这份韧性正是来自包括在座企业家在内的实干努力。
大咖论道：聚焦情绪、科技与出海，共探增长新路径
产业的高质量发展，最终依赖于品牌与渠道高效协同的生态系统。本次大会上，品牌联盟董事长王永、新商业主理人王岑、CFB集团DQ大中华区市场负责人高瑞玺、值得买科技消费产业研究院执行院长赵一鹤、熊猫传媒集团董事长申晨演讲嘉宾围绕“新质驱动强内核·品牌引领拓新局”主题展开深入探讨。
王永围绕“以品牌韧性重构企业增长的确定性”展开分享。他指出，品牌增长的答案在内部的根基，即品牌是否具备穿越周期的韧性。他提出四重升维路径：以透明供应链重建信任的信任升维、将流量转化为可运营用户资产的资产升维、将品牌健康度置于GMV之上的运营升维，以及重构场景创造情感共鸣的体验升维。他认为，中国品牌出海正从“卖货”转向“输出生活方式、价值观和审美”。
王岑表示，拥抱科技已成为必答题，企业应思考如何更好地将科技基因融入产品与组织，这也是提升企业估值的重要手段。他指出，在理性化趋势的当下，企业增长需关注性价比、健康消费（银发经济）、情感陪伴与精神消费、平价娱乐及新兴生活方式等方向。
高瑞玺指出，Z世代已成为消费主力，其消费动机从功能满足转向情绪价值、圈层社交、爱宠文化三大核心情感需求。“圈层营销”成为高效触达目标客群的关键路径，品牌应深入特定兴趣圈层，通过创造归属感、仪式感和沉浸式体验与消费者产生共鸣。他强调，IP联名的成功关键在于创意为王、细节制胜、精准踩点。他
赵一鹤认为，AI正从工具演变为消费生态的核心引擎，深刻重构“人货场”。对消费者实现智能推荐、内容生成与虚拟试用；对品牌助力用户洞察、精准营销与产品创新。消费决策逻辑正从“人找货”向“情绪找人”演进。聚焦玩具潮玩行业，他认为其核心是以精神消费为主的“悦己经济”，呈现收藏化、IP化、互动化、情绪化四大趋势。
申晨指出，AI工具已极大降低了出海门槛。他提出企业出海的“熊猫罗盘七步法”，并强调前三步——定位、场景、价值是战略核心。他以“猫王收音机”为例，阐释了如何通过精准定位于“文艺音响”和“装点生活的仪式感”，在红海市场中开辟蓝海并成功出海。
中国玩协自2001年举办中国玩具婴童产业发展大会，截至2026年已成功举办16届。本届大会，超1000位来自全国各产区玩具、潮玩、婴童用品、学前教育和IP授权相关领域生产商、品牌商、授权商、渠道商和连锁店的决策人参会。
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来源：新华网
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